Deneyimsel Pazarlama

Pazarlama canli bir olgudur. Hakkinda tartismalarin ve arastirmalarin yapilmasindan yani bilimsel olarak açiklanmasindan çok önceleri hayatimizdaydi. Ihtiyaçlarimizi karsilamak için yaptigimiz degis tokuslar oldugu sürece de var olmaya devam edecektir. Pazarlamanin canli ve yasayan bir olgu olmasinin en belirgin özelligi sürekli yenilenmesi ve gelismesidir. Insan istek ve ihtiyaçlari ile ayni dogrultuda kendisini yenileyen hatta öncesinde tüketici için isteklerini tahmin edip hazirlayan bir yapidir. Insanlar ve ihtiyaçlarini nasil birbirinden ayri düsünemez isek pazarlama ve insani da ayri düsünmek mümkün degildir. Pazarlamanin amaci tam anlamiyla tüketici tatmini saglayarak kâr elde etmektir. Dolayisiyla insan-tüketici ve pazarlama arasinda oldukça yakin baglantilar söz konusudur.Tüketicinin geçmisten günümüze sürekli yenilenen istekleri dogrultusunda pazarlama uygulamalari da yenilenme ve kendini gelistirme geregi duymustur. Günümüzde gelinen nokta bize sunu söylüyor; tüketici artik iç dünyasina en çok ulasan ve bu dünyada kendisini en iyi anlayan ve eslik eden taraflar ile baglanti kurmak istiyor. Alisverislerinde ürün, hizmet ve fayda demeti yaninda hayallerine ulasan, farkli dünyalara tasiyan, özel ve anlamli hissetmesini saglayan farkli deneyimler yasamayi tercih ediyor. Tüketicinin bu isteginin pazarlamadaki karsiligi deneyimsel pazarlamadir. Günümüz post modern tüketicisinin essiz, farkli, anlamli deneyimler beklentisine cevap vermek üzere hayata geçirilmeye baslayan uygulamalardir. Bu kitapta deneyimsel pazarlama hakkindaki her seyi bulabilirsiniz. Hem akademisyenler ve hem de uygulamacilara seslenecek açiklamalar yer almaktadir. Belki de en önemlisi bu kitap artik tüketici dünyasina, kurdugumuz iletisim ve yaptigimiz sunumlara farkli noktalardan bakmamiz gerektigini söylemektedir.