İhracatta Marka Teşvikleri ve Uluslararası Pazarlama Performansına Etkisi

Ülke ekonomilerinin uluslararası rekabetçiliğini artırmada ihracat önemli bir yer tutmaktadır. Rekabetin çok yoğun olduğu gu¨nu¨mu¨z şartlarında ihracat yapan u¨lkenin izlediği ekonomik, politik, teknik yaklaşımlar ihracat yapan firmaların başarılarını birebir etkilemektedir. Bu çerçevede bir dış ticaret politikası aracı olarak ihracat teşvikleri firmaların uluslararası piyasalarda başarı sağlaması için bu¨yu¨k önem taşımaktadır ve du¨nyanın her yerinde ihracatı desteklemek u¨zere kamu, yarı kamu veya özel şirketlerin sunduğu çeşitli destek programları bulunmaktadır. Geleneksel teşvik paketlerinden ayrı olarak, 2000’li yılların bir gereksinimi olarak ortaya çıkan ve katma değerli ihracatı arttırmak için markalaşma konusunu odağına alan bir devlet desteği olarak “Turquality”, doğrudan T. C. Ticaret Bakanlığı tarafından verilmektedir ve du¨nyada devlet destekli ilk ve tek markalaşma programıdır. Bu kitapta, Turquality destek programında yer alan bir Tu¨rk firmasının destekten faydalandığı su¨re boyunca uluslararası pazarlardaki performansı incelenmekte ve bu inceleme çıktıları ile birlikte bir ekonometrik model vasıtası ile de Turquality programının verimliliği araştırılmaktadır.