Televizyon Reklamlarının Marka Tutumuna Etkisi

Teknolojinin gelismesi ve rekabetin artmasiyla, pazarlama iletisim yöntemleri de kendisini sürekli yenilemeye çalismaktadir. Tabii gelisen bu yöntemler markalar arasindaki farkliliklari da ortaya çikarmaktadir. Pazarda birbirleriyle rekabet eden o kadar çok ürün, hizmet ya da fikir var ki, bunlar hakkinda bilgi edinme ya da satilmasini saglamak amaciyla tüketicilerle olumlu tutum, düsünce ve davranis degisikligi yaratilmasi gerekmektedir. Iste, Satin alma davranisi olusturarak bir fikir benimsenmesine iliskin tutum degistirme ya da olusturmayi amaçlamayan reklam ile marka tutumu arasindaki iliskinin belirlenmesi son derece önemlidir. Tüm dünyada oldugu gibi Türkiyede de enerji, ülkeler arasinda acimasiz savas çikartabilecek kadar sert ve keskin, ülkelerin sanayisini durdurabilecek kadar ise önemli, yenilenebilir bir çok alternatifleri bakimindan ise ilginç bir güçtür. (Önsöz’den)