Modernizm, Otomobil Kültürü ve Reklam

Bu çalismada, otomobilin reklam metinlerinde insan biçimsellestirilmesi sonucunda ortaya çikan melez varlik "otomobil-insan" tartisilirken, söz konusu yeni olusumun arkasinda bulunan modernist mekanizma anlayisi, teknokrasi ve tüketim kültürünün yabancilasma etkisi dile getirilmektedir. Modern tüketim toplumundaki gündelik yasami yapilandiran en önemli meta-simgelerden biri olan otomobilin, National Geographic Dergisi'nde motorlu araç reklamlarindaki tüm sunum biçimlerini ele alan bu çalismada incelenen reklam metinlerinin her biri, devasa tek bir reklamin ayri bir parçasiymis gibi ele alinmaktadir. Reklam metinlerinde insan biçimsellestirilerek sunulan otomobile, ideal modern bireyin özellikleri yüklenmektedir. Modern bir proje olarak "otomobil-insan", modern bireye kapitalizmden, mekândan-zamandan, toplumsal cinsiyet ve kusursuzluk baskisindan bagimsiz olan bir özgürlük alani yaratiyor görünmektedir. Ancak gerçekte otomobil, modern toplumda devasa bir panoptikon islevi görmektedir. Modern yasamin düsünsel anlamiyla odagi olan modern özne, merkezdeki rolünü otomobil kültürü içerisinde otomobile birakirken tam, bütün ve özerk dogasini da araca terk etmektedir. Bu kitapta, ideal modern öznenin kimligini olusturan toplumsal cinsiyet, ilerlemecilik, milliyetçilik, modern bilim anlayisi, teknoloji, zaman-mekân algilayisi gibi temel ögeler ayri ayri ele alinarak reklam metinleri çözümlenmektedir.