Reklama Düş Olarak Bakmak Psikanalitik Bir Okuma

Tüketici/izleyici öznenin imgeye yönelik arzusunun kültürel temsillerdeki anlam üretimini yöneten kodlarin düzenlendigi bir çagin içinde yasiyoruz. Tüketim, insanlar için sadece ihtiyaçlarin giderilmesi degil, kimlik olusumunu simgesel bir biçimde olusturarak, nesneler gibi düsüncelerin de tüketildigi eksiklik temelli “arzu” üzerine kurulu bir süreç haline gelmistir. Bu çalisma, reklamlarin kisilerin düslerine dayandirilarak arzularina hitap ettigi düsüncesinden yola çikildiginda reklam metinlerinin bir tür “düs metni” olarak yorumlanabilecegi fikrinden dogmustur.
Reklamlar eksiklik duygusu ve arzu üzerine kurduklari görsel imgelerle tüketimi sürekli olarak önermekte, yarattigi düslerle reklam okurunun düslerinin çakismasini saglamaktadir. Bu çalismada, psikanalitik yaklasimin kurucusu Sigmund Freud’un, düslerimize bakisimizi geri dönüsü olmayan biçimde degistiren Düslerin Yorumu metni isiginda kadin moda dergilerinde yer alan reklamlar irdelenmektedir.
Reklama Düs Olarak Bakmak –Psikanalitik Bir Okuma’da Düslerin Yorumu araciligiyla, reklami yapilan ürünlerin hiçbir gerçek nesneyle doyurulmayacak olan arzu nesnesinin yerine geçirilen gereksinim nesnelerine nasil dönüstürüldügünü kavramamizi saglayan bir kral yolunu kesfetmemiz saglanmaktadir.