Şehir Pazarlaması

Günümüz dünya ekonomi sisteminde sehirlerin üstlendigi misyon daha da gelismekte ve ülkelerin kalkinmasinda sehirlere önemli görevler yüklenmektedir. Buna bagli olarak ülkelerin önde gelen sehirleri arasinda, turizmden ve ulusal ve uluslararasi yatirimlardan daha fazla pay alma konusunda yogun bir rekabet yasanmaktadir. Bu rekabet daha fazla kaynak elde etme, baska yerlerdeki is yerlerinin sehirlere tasinmasi, daha fazla yatirim çekme, daha fazla ziyaretçi çekme ve hatta daha fazla yerlesimci çekme alanlarinda yogun olarak görülmektedir. Bu yogun rekabet ve insanlarin, paranin ve ürünlerin ülkeler ve sehirler arasinda serbestçe dolasabilmesi, sehirleri daha cazip yerlesim birimleri haline getirerek yukarida sayilan unsurlarin gerçeklestirilmesinin yaninda, yerli halkin sehirden ayrilmamasi için tatmin ve mutlu edilmesini zorunlu kilmaktadir. Bu baglamda sehir yöneticilerinin, sehre deger katmada önemli rolü olan pazarlama ilke ve yöntemlerinden daha fazla yararlandiklari görülmektedir. Bu kitap, pazarlama biliminin gelistirdigi ilkelerin ve yöntemlerin sehir pazarlamasinda ve sehirlerin markalastirilmasinda nasil uygulanabilecegini incelemektedir. Bu amaçla insanlarin bir sehre yatirim, sehri ziyaret etme ya da yerlesme karari alirken geçirdikleri karar verme süreçleri incelenmektedir. Kitapta ayrica sehirlerin pazarlanmasinda uygulanabilecek stratejik pazarlama planlamasina deginilmektedir. Buna ilave olarak sehrin stratejik imaj yönetiminin nasil etkin bir sekilde yapilabilecegi de analiz edilmektedir. Kitapta ayrica, sehirlerin insanlarla kurduklari iletisim biçimleri, iletisimde kullandiklari araçlar ve bunlarin planlanmasi anlatilmaktadir. Dünya ekonomilerinde yasanan degisiklikler sehirler için yeni firsatlar dogururken bir taraftan da tehditler yaratmaktadir. Sehirlerin yönetiminde etkili olan kisilerin rekabetçi bir ortamda ortaya çikan yeni firsatlari ve tehditleri nasil yönetebilecekleri de kitapta analiz edilmektedir. Bir hizmet endüstrisi olan turizmin sehirlerin pazarlanmasinda önemli bir yeri bulunmaktadir. Bu nedenle kitapta ayni zamanda turizmle ilgili gelismekte olan bazi trendlere ve gelismelere de deginilmektedir. Sehirlerin markalasmasina ve pazarlanmasina sehirlerde düzenlenen kültürel faaliyetlerin nasil katkida bulundugu ve bazi sehirlilik kavramlari ve onlarin sehir pazarlamasindaki rolleri de kitapta incelenen konular arasindadir.